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塑造品牌的核心要素

塑造品牌的核心要素

【摘要】:
塑造品牌最核心的两大要素,一是产品,二是连接(传播)。有好产品固然是好品牌的前置条件,然好产品如何与广大用户、目标市场连接则显得犹为重要。下面,我们侧重谈谈所谓“连接”的话题。    “连接”这个词本是一个技术术语,我在这里用它来替换“传播”,理由是:传播,就象漫无目标的捕鱼撒网,没有触及感;而连接,似乎更有温度,能直达用户的内心,感知用户的反射和互动。那么,如何做好品牌连接,就得先从连接的三个属
       塑造品牌最核心的两大要素,一是产品,二是连接(传播)。有好产品固然是好品牌的前置条件,然好产品如何与广大用户、目标市场连接则显得犹为重要。下面,我们侧重谈谈所谓“连接”的话题。
       “连接”这个词本是一个技术术语,我在这里用它来替换“传播”,理由是:传播,就象漫无目标的捕鱼撒网,没有触及感;而连接,似乎更有温度,能直达用户的内心,感知用户的反射和互动。那么,如何做好品牌连接,就得先从连接的三个属性谈起。
       属性之一:产品。无疑,连接的前提是好产品。木有好产品,品牌就是个转瞬即逝的海市蜃楼。比如,钮曼精密去年推出的一款“精密称重单元”系列产品。这些解决自动称重用户痛点的系列产品之所以能迅速占领应用市场并获得成功,除了在营销推广上做足功课之外,显然是因为产品本身的优越性折服了广大用户。该产品的独创性、性价比、稳定性等众多亮点,完全使之成了国内行业用户的不二之选。
 
 
       属性之二:内容。具有独特个性的内容,才能引起用户的关注和共震。内容,须体现只属于你自己的差异化创新思想,呈现你认真而又负责的态度,传递你严谨且精益的工匠精神。基于好内容,我们再通过自己的网站、社交媒体、视频直播、产品发布会等有效的传播途径和平台滚动性发声,把内容连接到用户的心智之中,搅动用户的使用欲望。
       属性之三:精准。要想把好产品和内容精准连接到目标用户,需要我们做三件事,一是设立独立机构或专业人员,专门从事用户连接工作;二是逐步建立完整的用户信息档案。把能够搜集到的所有用户,分别归类为ABC三类。A类为需要正常维护的老用户,B类为建立用户关系不足二年的新用户,C类为正在谈判中的意向用户和潜在目标用户。三是从品牌塑造的各个层面,采用病毒式传播手段,全路径向上述三类用户分别推送相关内容,达到强化黏度,建立信任,持续互动的效果和目的。
       在未来万物互联的新时代,“连接”将无处不在,无所不能。让我们顺应奔腾不息的时代步伐,把我们的品牌理念和品牌形象连接到全世界。
       (原文来自http://www.numenpt.com/官网,如需转载,请注明出处。)